KEDAI
KOPI “MANTAPPUCINO”
1.
Segmentasi
a. Demografi
Penjualan produk
Mantappucino ditujukkan untuk masyarakat di kota Semarang, terutama di wilayah
sekitar Jalan Aceria, daerah kampus-kampus, kawasan Simpang Lima Semarang, dan
di event-event tertentu dimana banyak
masyarakat yang menyukai berbagai olahan minuman kopi.
b. Usia
Produk Mantappucino
ditujukkan kepada konsumen yang berusia 15 tahun ke atas.
c. Pekerjaan
Mantappucino
mengutamakan pelajar/mahasiswa sebagai konsumennya, karena harga dari
Mantappucino relatif terjangkau bagi para pelajar/mahasiswa, tetapi tidak
menutup kemungkinan juga bagi orang-orang yang sudah bekerja atau pun juga
masyarakat umum yang menyukai sensasi minuman kopi.
d. Pendidikan
Target konsumen
Mantappucino mulai dari pelajar SMA sampai yang sudah bekerja.
e. Status
Mantappucino
menargetkan para remaja dan orang dewasa, baik yang belum maupun yang sudah
menikah.
f. Kota/lokasi
Untuk wilayah Semarang
dan sekitarnya.
2.
Targeting
Sasaran
pemasaran produk Mantappucino di Semarang dan sekitarnya sama saja yaitu,
membidik remaja dan kalangan muda, baik pria maupun wanita. Mantappucino selalu
menghadirkan varian rasa yang unik serta desain cup yang menarik dengan tujuan
untuk menarik minat masyarakat untuk membeli produk Mantappucino.
a. Target
konsumen
Target pasar untuk
kedai kopi ini adalah semua kalang yang mencintai nikmatnya rasa kopi mulai
dari pelajar, mahasiswa, pekerja kantoran. Semua kalangan bisa meminum coffe
ini karna kita akan racik senikmat mungkin hingga coffe ini bisa di nikmati
dari kalangan muda hingga tua.
b. Target
pemasaran
Target pemasaran kami
adalah dari menengah kebawah sampai menengah keatas karna disini kami ingin
memanjakan para pencinta kopi dengan rasa yang nikmat tentu juga hemat . Mengapa
disini kami bisa bilang para pecinta kopi bisa merasakan kopi yang nikmat
tetapi hemat ? Karena dikedai kopi kami ada beberapa ukuran gelas yang bisa
kami sajikan mulai dari small, medium hingga large dan para konsumen bisa
memilih ukuran gelas dengan budget yang mereka miliki tentunya dengan rasa kopi
yang sama.
c. Target
promosi
Seiring dengan
meningkatnya jumlah pengguna internet di berbagai belahan dunia, tentunya kami
akan memanfaatkan facebook, twitter, dan YouTube untuk memperkenalkan brand
produk atau merek kedai kopi kami di dunia maya. Dan juga kami akan mengadakan
sebuah kompetisi melalui situs jejaring sosial.kompetisinya adalah kami tantang
konsumen untuk berlomba-lomba menjadi yang pertama dalam memposting foto menu
minuman yang ada di tempat kami pada Twitter dengan mencantumkan nama kedai
kopi kami pemenangnya akan kami beri gratis minum kopi di kedai kami.
3.
Positioning
Positioning merupakan
salah satu strategi dalam kegiatan pemasaran yang memiliki tujuan untuk membuat
konsumen mengingat pada produk dengan cara memberikan perbedaan, dan manfaat
yang lain dengan produk yang lain.
a.
Menentukan keunggulan
Hal yang harus
dilakukan untuk memberikan kesan pada konsumen adalah dengan memberikan
keunggulan dari produk yang sejenis dengan pesaing.
b.
Menggambarkan value
yang unggul
Pembeli sebelum
memutuskan untuk membeli ke siapa, maka di benaknya akan berfikir siapa yang
memberikan value paling banyak buat mereka. Pembeli akan mencari alasan apa
yang paling tepat untuk membeli. Disini Mantappucino berusaha untuk memberikan
value yang baik ke konsumen.
ANALISIS MARKET STP
(SEGMENTASI, TARGETING, POSITIONING)
Mata Kuliah Manajemen Pemasaran Kelas A
Dosen Pengampu: Drs. H. Mudiantono, M.Sc
Isah
Nurdianah 12010115120006
Ilma
Chaerunnisa 12010115140198
Fajar
Ayu Suryani 12010115140205
Odilia
Bellinda PP 12010115140214
Jurusan Manajemen
Fakultas Ekonomika dan Bisnis
Universitas Diponegoro
2016
Tidak ada komentar:
Posting Komentar